In diesem Blogartikel möchten wir dir die Gemeinwohlökonomie näherbringen. Du lernst die wichtigsten Prinzipien kennen und wie du sie auf dein Start-up Business anwenden kannst.
Was ist Gemeinwohlökonomie (GWÖ) überhaupt?
Schaut man auf die Homepage der deutschen Gemeinwohlökonomie begegnen einem u.a. folgende Aussagen: „Wirtschaft dreht sich um „die Befriedigung der Bedürfnisse lebender und zukünftiger menschlicher Generationen, im Einklang mit demokratischen Grundwerten und innerhalb der ökologischen Grenzen des Planeten“ (vgl. Johannes Dolderer, Christian Felber, Petra Teitscheid: „From Neoclassical Economics to Common Good Economcis) oder „Wir brauchen eine neue Definition von Wohlstand, wenn wir den selbstzerstörerischen Weg, auf dem wir uns befinden, verlassen wollen (vgl. Vivian Dittmar). Damit wird die Denkausrichtung der GWÖ, mit der sie auf Unternehmen schaut, bereits deutlich. Sie möchte demnach bewusst auch sozial-ökologische Faktoren in das unternehmerische Handeln einbeziehen.
Denn die Klimakrise spitzt sich immer weiter zu und wird durch weitere, multiple Krisen wie Kriege und soziale Ungleichheit befeuert. In solch unsicheren Zeiten spielen immer auch Fragen nach wirtschaftlicher Stabilität sowie die Wahrung des Wohlstands eine große Rolle. Doch nicht zuletzt durch die neo-liberale, kapitalistische Wirtschaftsweise spitzen sich Rohstoffkrisen und die Verteilungskämpfe darum vermehrt zu. Umso wichtiger scheint es daher, sich zu fragen, wie man diesen systemischen Automatismen entkommen kann bzw. diese anders lösen kann als bisher oder deren Entstehung vermeiden kann. Hier setzt die Gemeinwohlökonomie (GWÖ) an.
Sie postuliert ein verändertes Wirtschaftsmodell. Das heißt, das menschliche Wirtschaften dient nicht mehr nur der reinen Geld- und Kapitalvermehrung – sondern eben dem Gemeinwohl. Dabei werden vor allem die gleichberechtigten Lebenschancen gegenwärtiger und zukünftiger Generationen berücksichtigt als auch der Umweltverbrauch in den Blick genommen, der innerhalb der Regenerationsfähigkeit natürlicher Ökosysteme sowie der planetaren Grenzen bleibt. Schöpferische Unternehmenstätigkeit führt dahingehend zu innovativen Lösungen für das Gemeinwohl, wobei die Unternehmen intelligent kooperieren und zu resilienten Strukturen beitragen.
Diese Denkweise berührt u. a. Themen wie Kooperation statt Konkurrenz, Wertschöpfung vs. Schadschöpfung oder auch betriebliche Demokratisierung und Mitarbeiterermächtigung. Sie zielt auf ein gutes Leben für Alle sowie das Gelingen von Beziehungen, was zum Mitbewerber*innen-Vorteil werden kann. Diese Überlegungen führen dann zwangsläufig auch zu einem veränderten Businessmodell auf der Microebene von Unternehmen.
Warum ist die GWÖ für Start-ups relevant?
Sozial-ökologisch bewusste Gründer:innen konzentrieren sich häufig auf ökologische Produktentwicklungen, Produktionswege oder moderne Arbeitsbedingungen. Doch dabei vergessen sie oft ihr Geschäftsmodell. Das kann nämlich ebenfalls sozial-ökologisch aufgestellt sein. Gerade für Start-ups, die sich ohnehin in einer Phase der Geschäftsmodellentwicklung befinden, bietet sich die Beschäftigung mit einem gemeinwohlorientierten Businessmodells an. Wenn Gründer:innen ihr Geschäftsmodell mit Hilfe des Ecogood Business Canvas (EBC) erarbeiten, fokussieren sie bereits zu Beginn auf den Impact, den sie nach innen, am Markt und in der Gesellschaft haben wollen.
Für die Zielgruppe der „Zebras“ und Gründerinnen mit gelebten Werten ist das EBC optimal. „Zebras“ sind, anders als sogenannte „Einhörner“, in Startup-Kreisen Gründer:innen, die auf Kooperation und Co-Kreation setzen und organisches Wachstum bevorzugen sowie soziale und ökologische Ziele verfolgen.
Wie kannst Du dein Start-up gemeinwohlorientiert ausrichten?
Du bist neugierig geworden, wie eine moderne, sozial-ökologische Geschäftsmodellentwicklung aussehen könnte und überlegst, dein Start-up danach auszurichten?
Dann melde dich bei Miri unserer Gründungscoachin unter
Vorab kannst du dich aber auch unter folgenden Websites zu dem Thema GWÖ etc. informieren:
https://germany.ecogood.org/umsetzung/start-ups/
Und hier kannst du dir ein angeleitetes Ecogood Business Canvas mit Fragen herunterladen:
https://germany.ecogood.org/wp-content/uploads/sites/8/2022/05/EcogoodBusinessCanvas_A0_Fragen.pdf
